Schatten Vertellen Verhalen

Een Visuele Reis door China's Culturele Erfgoed

De campagne 'Elke Schat Vertelt een Verhaal', ontworpen door Zhou Haiwen, Che Shilong en Guo Cheng, is een verfrissende kijk op de manier waarop cultureel erfgoed wordt gepresenteerd. Deze korte documentaire introduceert honderd van China's nationale schatten en belicht de creativiteit van de oude Chinese bevolking. Het project, dat begon in 2022 en nog steeds wereldwijd circuleert, onderscheidt zich door een creatieve benadering waarbij verhalen over nationale schatten worden verteld en een dialoog over tijd heen wordt gevoerd, waarbij elke schat wordt gecombineerd met unieke dialoogvensters.

De ontwerpers hebben zich laten inspireren door de uitgestrektheid van de sterrenhemel, die ze hebben omgevormd tot sterrenbeelden die de tijd en ruimte overspannen. De verhalen variëren van de Dunhuang Feitian, prachtige vliegende hemelse wezens in het boeddhisme, bekend om hun muziek en dans, tot de karavaan van kamelen in de westelijke regio's van China. Deze benadering nodigt het publiek uit om de Chinese cultuur, haar uitgebreide culturele relikwieën en erfgoed te begrijpen en erover te praten.

De technologie achter de realisatie van dit project is net zo uniek als de presentatie zelf. In plaats van de naam van elke nationale schat te specificeren, begint de campagne met het gevoel van het geheel, geeft het beeld een verhaal en communiceert het visueel. De selectie van de hoofdculturele relikwieën toont niet slechts één enkele nationale schat, maar kiest representatieve schatten uit honderd culturele relikwieën voor het ontwerp. De nationale schat wordt vergeleken met de sterren, die de afstand van tijd en ruimte overspannen en het verhaal van de schat zelf vertellen.

De uitdagingen bij het ontwerpen van de campagne waren niet gering. Het ontwerp moest in lijn zijn met de geest en het imago van het programma, met boeken als het belangrijkste ontwerpelement. Boeken zijn niet alleen het externe beeld van het gehele programma, maar ook een belangrijke drager van kennisoverdracht. In het ontwerp zelf worden deconstructie en grafische expressie gebruikt om met boeken om te gaan, zodat mensen met verschillende culturele achtergronden de betekenis snel kunnen begrijpen, Chinese boeken kunnen begrijpen door middel van grafische afbeeldingen en de Chinese verhalen en oosterse geest achter de boeken kunnen begrijpen.

Deze innovatieve campagne heeft de prestigieuze Iron A' Design Award in de categorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design in 2024 gewonnen, als erkenning voor het goed ontworpen, praktische en innovatieve karakter dat voldoet aan professionele en industriële eisen. Het wordt gerespecteerd voor het integreren van industriële best practices en competente technische kenmerken, en draagt bij aan een betere wereld door vervulling en positieve gevoelens te bieden.

Met dank aan de illustratoren en scheppers Zhou Haiwen, Che Shilong en Guo Cheng, biedt 'Elke Schat Vertelt een Verhaal' een unieke kijk op de schatten van China en viert het de creativiteit van de oude Chinese cultuur. Het is een project dat zowel de verbeelding als de kennis van het publiek uitdaagt en uitbreidt.